Słowa główne pełnią niezwykle istotną rolę dla pozycjonowania. To naturalnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane informacje. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że witryna porządniej zostaje wyszukana i prędzej odnaleziona. Naturalnie słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na witrynie.
Przede wszystkim istotne jest by współgrały z tematyką danej strony - zobacz pozycjonowanie stron gdańsk. Poza tym słowa główne mogą się co jakiś czas zmieniać albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to bezproblemowe by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać bardzo dobrze co najodpowiedniej się wyszukuje. Słowa te w następnej kolejności wstawia się na witrynę przeważnie w tekst i tym samym cała koronna technologia jest ukryta. Jednakże tu należy być czujnym bowiem witryny są kreowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezmiernie nieraz. Dlatego żeby być łatwo wyszukanym trzeba dostosować niesłychanie specyficzne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od witryny internetowej.